Identidad Gráfica Haru

Mi rol en el proyecto

Tuve a mi cargo la dirección completa del desarrollo de la identidad visual de HARU. Desde la conceptualización del nombre y valores de marca hasta la ejecución visual del logotipo, selección tipográfica, manual de uso gráfico, simulación de empaques y creación de visuales de producto mediante inteligencia artificial. También estructuré la narrativa comunicacional de la marca, definiendo su tono de voz y presencia estética.✦ Concepto de marca

El nombre “HARU”, que significa primavera en japonés, comunica renovación, frescura y limpieza. Este concepto se convierte en el eje visual y emocional de toda la identidad, proponiendo una estética que conecta lo natural con lo sofisticado.

✦ Diseño y logotipo

El logotipo usa una tipografía serif con ajustes modernos y estilizados, proyectando elegancia sobria y una sensación de confianza y pureza. El uso en blanco y negro refuerza la claridad y minimalismo visual. El diseño evita recursos decorativos innecesarios, lo que comunica eficiencia y simplicidad.

✦ Paleta cromática

La identidad cromática se compone de tonos tierra, lavanda, verdes suaves y beige. Estos colores evocan naturaleza, serenidad y limpieza, y ayudan a categorizar productos por uso. Esta gama fue seleccionada con base en ingredientes naturales como lavanda, canela y eucalipto (ver imagen de moodboard en la página 6 del documento).

✦ Tipografía

Se eligió Lato, una fuente sans-serif moderna, clara y versátil para los textos. Su elección refuerza la accesibilidad de la marca, contrastando adecuadamente con el logotipo serif para lograr una jerarquía visual armónica.

✦ Jerarquía visual y estilo editorial

El diseño del manual emplea márgenes amplios, alineaciones limpias y bloques visuales bien segmentados, lo que facilita la navegación y percepción de orden. Las composiciones priorizan la fotografía de producto y espacios vacíos para resaltar la estética minimalista.

✦ Estilo de comunicación

Se define como fresco, cercano y optimista. Los textos proyectan confianza sin caer en tecnicismos, y buscan conectar con el público desde un enfoque emocional de bienestar y transformación.

✦ Diseño de producto y empaque

Los empaques son modulares, reutilizables y transparentes. El diseño minimalista transmite limpieza y orden, con detalles de color para identificar cada variante. Las simulaciones muestran coherencia visual, funcionalidad y atractivo estético. La estética del packaging está pensada para ser mostrada, no escondida, lo que refuerza la fidelidad a la marca (ver páginas 9 a 12).

✦ Técnicas de visualización

Se utilizaron herramientas de inteligencia artificial para prototipar visuales en contextos naturales, optimizando el tiempo de creación. Esta fase permitió validar ideas antes de realizar producción fotográfica profesional, prevista para la siguiente etapa del proyecto.

Habilidades aplicadas

• Dirección de arte
• Conceptualización de marca
• Naming estratégico
• Diseño gráfico
• Tipografía
• Manual de identidad visual
• Diseño de envases
• Visualización de producto
• Storytelling de marca
• Inteligencia artificial (IA) para prototipado
• Montaje gráfico y editorial
• Composición fotográfica
• Simulación de productos
• Colorización
• Estilización visual
• Optimización para portafolio web